Авторы:	Баранов А.Н., Барьшников Г.М., Блинкина-Мельник М.М., Бондаренко Н.Н., Борисова Е.Г., Борисова Т.И., Бузин В.Н., Бузина Т.С., Векшин Г.В., Веселов С.В., Еремин Б.Л., Захарченко И.Н., Звегинцева И.А., Иванченко Н.В., Ильинский А.И., Капитонов А.Н., Крылов И.В., Ксензенко О.А., Куликов В.Г., Марчуков Э.В., Матыс Ю.В., Матюшкин B.C., Назайкин А.Н., Паршин П.Б., Пирогова Ю.К,, Почтарь Э.И., Савельева О.О., Сафонова Т.А., Старостина И.А., Тюленев Л.С., Чесноков С.В., Шагаев И.А.
УДК 659.1:371.214 ББК 74.5я73 П784	Программы дисциплин по специальности “350700-Реклама”. Выпуск 1. — М.: Издательство Международного института рекламы, 2002. - 452 с. ISBN 5-94100-015-4

Программы подготовлены к изданию Научно-методическим центром Международного института рекламы.
Руководитель Научно-методического центра — Багатова В.Н.
Проректор по научной и издательской деятельности Международного института рекламы — к.ф.н., профессор Пирогова Ю.К.

© Коллектив авторов, 2002
© Издательство Международного института рекламы, 2002

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие 6

Программы кафедры маркетинга в рекламе

• Веселов С. В. Маркетинг в рекламе 10
• Веселов С. В. Маркетинговые исследования в рекламе 27
• Крылов И. В. Брэндинг 41
• Тюленев Л. С. Разработка рекламной кампании 45
• Тюленев Л. С. Рекламный бюджет 50
• Бузин В.Н. Медиапланирование 55
• Шагаев И. А. Директ маркетинг 60
• Чесноков С. В. Детерминациональный анализ социально-экономических и маркетинговых данных 64

Программы кафедры менеджмента в рекламе

• Иванченко Н.В. Менеджмент в рекламе 79
• Иванченко Н.В. Организация деятельности рекламного агентства 87
• Иванченко Н.В. Организация деятельности рекламной службы фирмы 94
• Иванченко Н.В. Планирование коммуникационной кампании в системе ИМК 100
• Назайкин А.Н. Реклама в прессе 107
• Почтарь Э.И. Патентное и авторское право в рекламе 112
• Почтарь Э.И. Полиграфические технологии в рекламе 117
• Барышников Г.М. Шрифт в рекламе 121

Программы кафедры коммуникативных технологий в рекламе

• Пирогова Ю.К. Основы рекламы 125
• Бузина Т. С. Психология рекламной деятельности 141
• Матюшкин B.C. Социальная психология мишени 157
• Пирогова Ю.К. Слоган и текст в рекламе 168
• Паршин П.Б. Семиотика рекламы 183
• Борисова Т. И. Дизайн рекламного обращения 194
• Паршин П.Б. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе 199
• Баранов А.Н. Технология аргументации 214
• Борисова Е.Г. Технология аргументации 220
• Борисова Е.Г. Стилистика рекламного текста 226
• Пирогова Ю.К. Текст в различных видах рекламы 231
• Блинкина-Мельник М.М. Текст в разных видах рекламы: практикум 239
• Матыс Ю.В., Пирогова Ю.К. Сценарное мастерство 246
• Марчуков Э.В., Капитонов А.Н. Эффективная реклама на радио 252
• Борисова Е.Г. Язык рекламы в социальных и политических проектах 267
• Паршин П.Б., Пирогова Ю.К. Словарно-энциклопедические издания и прикладные программные пакеты для копирайтеров 275
• Паршин П.Б., Пирогова Ю.К. Методы анализа рекламного сообщения 284
• Старостина И. А. Верстка и макетирование на компьютере (программы PageMaker и OuarkXPress) 295
• Старостина И. А. Пакеты прикладных графических программ (Программа Photoshop) 300
• Старостина И. А. Пакеты прикладных графических программ (Программа Illustrator) 305
• Векшин Г. В. Рекламный сюжет 317
• Векшин Г. В. Эстетика слова в рекламе: практическая поэтика для копирайтеров 323
• Пирогова Ю. К. Разработка коммерческих названий — нейминг 338
• Сафонова Т.А. Ведение документации рекламного агентства на английском языке 350

Программы кафедры коммуникаций на местах продаж

• Куликов В. Г., Ильинский А. И., Бондаренко Н.Н. Коммуникации на местах продаж 350

Программы кафедры корпоративной рекламы и PR

• Еремин Б.Л. Теория и практика паблик рилейшнз 358

Программы кафедры социологии и культурологии рекламы

• Савельева О. О. Социальная история рекламной коммуникации 371
• Савельева О. О. Социальная реклама 383
• Захарченко И.Н. Искусство 393
• Звегинцева И. А. История отечественного кинематографа 408
• Звегинцева И. А. История зарубежного кинематографа 422

Программы кафедры иностранных языков

• Ксензенко О. А. Английский язык для работы в рекламном бизнесе 441

Сведения об авторах программ 447

Poetica